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超700万人预约酷音乐亚洲盛典 看小粉丝如何撬动大行业

2016年03月28日 14:52 0人参与 0条评论 >

  东莞阳光网讯 Live Music是近年来音乐领域的大事件,每办一场都会被宣称创造了新纪录,从而掀起互联网+演唱会+粉丝经济的模式热潮。

  据媒体报道,3月29日第二届酷音乐亚洲盛典将在广州举办,目前已知的明星阵容已有欧豪、薛之谦、黄致列、好妹妹乐队等,还有大咖汪涵、阿雅、郭涛坐镇主持,场面空前。酷狗音乐相关数据显示,截至目前已有超700万人预约收看盛典在线直播,且数据时刻在更新。大数据背后,看似微不足道的小粉丝在互联网热潮中起到杠杆作用,撬动了一个大行业的营销之路,“粉丝经济”继续大行其道。

  谁来现场你说了算 什么是粉丝经济的核心?

  3月7日,酷音乐盛典开启了线上投票通道,众粉丝们可以自己决定盛典现场出席的偶像,投票候选人云集了张杰、华晨宇、蔡依林、邓紫棋等实力歌手,以及人气天团TFBOYS、苏打绿,亚洲偶像组合Bigbang、Shinee等。

  记者从投票平台看到,虽然距离盛典仅剩5天,票数依然在时时刷新。排名华语男歌手榜单第一的王青、冯建宇这对CP目前获得1.16千万张投票,张杰以1千万投票紧追其后,华晨宇、魏晨、欧豪、薛之谦也以极高票数位列榜单前十。华语女歌手的前三甲分别是邓紫棋、陈洁仪、刘惜君,乐队中备受关注的TFboys以百万投票暂居第二,与第一的m.j.c男团相差40万票。

  据主办方酷狗音乐透露,盛典邀请到的偶像艺人既有风靡热门IP的小鲜肉,也有老牌实力唱将。依据投票的火爆程度,目前官方已确认新生代小鲜肉欧豪、“段子手”薛之谦、文艺界领头羊好妹妹乐队出席现场。相关负责人称,“颁发的所有奖项均源自酷狗酷我平台上网友们的真实票选,不是‘以大牌论英雄’,而是‘用数据说话’”。

  从酷音乐亚洲盛典的大数据可以看出,群体性的粉丝行为,在互联网活动中产生了巨大影响。粉丝的信念、忠实度、执着度,使得这样一群人拥有着强大的行动力和号召力,也就形成了巨大的粉丝力量。记者采访了解到,粉丝们愿意将自己不仅仅当成一个受众、一个观看者,而是一个参与者,并期待获得认同感和归属感。

  90后、95后群体撑起“粉丝经济”一片天

  据悉,第二届酷音乐亚洲盛典的入围名单不仅包括张信哲、邓紫棋、薛之谦这样的实力派,还有一众“非人”颜值的撩妹高手:张杰、华晨宇、魏晨、欧豪,但其中呼声最高的,却是一对“男男”CP王青、冯建宇,关注度远超众一线明星。

  为什么这对CP可以产生这么大的影响力?据酷狗官方分析,喜爱这对CP的粉丝群大多是90后、95后群体。这个粉丝群体相对以往的追星族更加积极,他们主动参与到个人的品牌宣传,从而引爆社交媒体。想要通过粉丝带来如此大的增值,必须要依靠粉丝的情感忠诚度和稳定度,90后、95后作为新生代网民具备这些因素。而且,他们的需求不仅仅是接收方,还喜欢参与和互动,也使得粉丝和明星更加贴近。

  超700万人预约收看此次酷音乐盛典,不仅仅是因为强大的明星阵容,“Live Music”的演出形式也功不可没。互联网音乐通过平台和技术的优势,让全国甚至全球的观众“不用到现场,也能听到音乐会”。

  因为不再受场地的限制,用户操作简单,收看方便,但Live Music却绝对不仅仅是一场在线音乐会这么简单。记者从酷狗官方了解到,他们更看重大数据进行的评估。酷狗音乐的年轻用户群占据了很大比例,与出席酷音乐盛典明星的粉丝年龄重合度很高,这样的小粉丝们聚在一起形成了一个力量强大的粉丝群体,通过培育粉丝,影响粉丝情绪,来持续加强他们与互联网音乐的联系,最终实现增值目的。


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来源:东莞阳光网 编辑: 钟慧斌 责任编辑: 麦真喜
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